O Rock in Rio recebe cerca de 700 mil pessoas ao longo do festival, em um ambiente onde palcos, marcas e experiências disputam atenção o tempo todo. Nesse cenário de estímulo visual intenso, o desafio do Itaú era transformar sua presença no evento em um ponto real de encontro e emoção dentro da Cidade do Rock. A estratégia foi usar a música como linguagem central, promovendo conteúdos e shows exclusivos — como a apresentação de Pabllo Vittar e o reencontro dos Raimundos — para criar uma conexão direta com o público e fazer com que a marca fosse lembrada por uma entrega de valor cultural, alinhada à energia do festival.