Em um festival onde tudo compete por atenção, não basta estar presente. É preciso criar algo que as pessoas escolham viver.No Rock in Rio, o Itaú deixou de ser patrocinador para se tornar parte da jornada — conduzindo o público desde a chegada, ativando encontros, criando momentos inesperados e transformando cada interação em experiência.Da entrada ao ápice — entre deslocamento, pertencimento e explosão — a marca não aparecia. Ela acontecia.